Download PDF by Grit Zatloukal: Erfolgsfaktoren von Markentransfers

By Grit Zatloukal

ISBN-10: 332281405X

ISBN-13: 9783322814050

ISBN-10: 3824475383

ISBN-13: 9783824475384

Bei der Einführung neuer Produkte gewinnt die Ausnutzung des Markenwertes der etablierten Marken eines Unternehmens (Markentransferstrategie) zunehmend an Bedeutung. Den Vorteilen dieser Strategie stehen jedoch hohe finanzielle Investitionen und eine Reihe von Risiken gegenüber. Die Erfolgsaussichten eines solchen Markentransfers sind zudem oft unsicher.

Grit Zatloukal präsentiert eine umfassende empirische Studie zur Erforschung der relevanten Erfolgsfaktoren von Markentransfers. Die Untersuchung umfasst forty eight Marken und ninety five Transferprodukte aus unterschiedlichen Produktkategorien. Die Ergebnisse können somit einen fundierten Beitrag zur Entscheidungsunterstützung für oder gegen einen geplanten Markentransfer und zur Reduzierung des Flop-Risikos leisten.

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Auf Basis dieser Ergebnisse ist es schlieBlich moglich, eine Aussage hinsichtlich der tiber aile betrachteten Marken und Produktgruppen relevanten Erfolgsfaktoren von Markentransfers und ihrer relativen Bedeutung zu treffen. 6) wird der EinfluB der verwendeten Produktkategorien und Muttermarken ntiher betrachtet. Hier wird untersucht, inwiefem sich der EinfluB der Erfolgsfaktoren bei Vorliegen bestimmter Produktkategorien oder Marken verandert. Aufbauend auf den Befunden der empirischen Untersuchung werden anschlieBend in Kapitel 4 der Arbeit mogliche Implikationen flir die Umsetzung einer Markentransferstrategie abgeleitet.

1987. S. 227; Keller 1998. S. 475. DacinlSmith 1994. S. 233f. KardeslAIlen 1991. S. 393. DacinlSmith 1994, S. 234; SheininlSchmitt 1994, S. 3. SheininlSchmitt 1994, S. 3; BoushlLoken 1991. S. 25; DacinlSmith 1994, S. 234. 2. Potentielle Erfolgsfaktoren - Forschungshypothesen 37 und geplantern Transferprodukt ernpirisch liberprUfen. Einheitlich weisen die Befunde dieser Studien darauf hin, daB der EinfluB des Fit auf den Erfolg eines Markentransfers durch die Breite der insgesamt unter der Muttermarke angebotenen Produkte rnoderiert wird (vgl.

49 Die bestehende Unsicherheit der Entscheidungstrager beztiglich der Erfolgsaussichten eines geplanten Markentransfers erfordert ein geeignetes Instrumentarium zur Entscheidungsuntersttitzung. Die Notwendigkeit wird insbesondere vor dem Hintergrund der erheblichen finanziellen Investitionen (zwei- bis dreistellige Millionenbetrage) deutlich, die flir die Etablierung eines Transferproduktes aufgewendet werden mtissen. T. sehr schwerwiegenden negativen Rtickwirkungen auf die Muttermarke erheblich reduziert werden.

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Erfolgsfaktoren von Markentransfers by Grit Zatloukal


by Thomas
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