Download e-book for kindle: Der Einflussfaktor Bündelungskosten bei by Andreas Klein

By Andreas Klein

ISBN-10: 3322817601

ISBN-13: 9783322817600

ISBN-10: 3824481111

ISBN-13: 9783824481118

Aufgrund der zunehmenden Angleichung von Produkten und Dienstleistungen müssen Anbieter nach neuen Vermarktungsinstrumenten suchen, um sich auch in der Zukunft hinreichend von ihren Wettbewerbern zu unterscheiden. Zu diesen innovativen Vermarktungsinstrumenten zählt die Nachfragerbündelung. Allerdings entstehen auf der Nachfragerseite Bündelungskosten, die die Entscheidung des Nachfragers beeinflussen und die die Anbieter in ihre Preisüberlegungen einbeziehen müssen.

Andreas Klein untersucht das Problemfeld der Bündelungskosten, indem er diese transaktionskostentheoretisch begründet. Anschließend vergleicht er auf der foundation marktforscherischer Gütemerkmale ein kompositionelles mit einem dekompositionellen Messverfahren. Untersuchungskriterien sind Höhe und Struktur von Bündelungskosten. Die Leistungsfähigkeit der beiden ausgewählten Verfahren wird anhand eines empirischen checks überprüft.

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Erst ab diesem Zeitpunkt erweiterte sich das Verstandnis von Bundelungen. So wurde bis zu diesem Zeitpunkt stets implizit davon ausgegangen, dass die gebiindelten Leistungen von einem Nachfrager gekauft werden. Dies muss jedoch nicht zwangsweise der Fall sein. Ebenso ist es denkbar, dass in einem Bundel zusammengefasste Leistungen von verschiedenen Nachfragem erworben werden. 29 Es wurde damit eine Erweiterung der zweidimensionalen Perspektive urn eine zusatzliche dritte Dimension vorgenommen, die durch die Zahl der Nachfrager bestimmt ist.

Voeth,M. II7ff. u. Voeth,M. S! ff. 3 insbesondere im Hinblick auf die Biindelungskosten der Nachfrager detaillierter untersucht werden. Interessant ist an dieser Stelle neben den bisher theoretischen Uberlegungen auch ein Blick in die Praxis der Nachfragerbiindelung. Nur so ist ein Eindruck von der Akzep- tanz und der Einschiitzung der Vorteilhaftigkeit von Nachfragerbiindelungen aus der Anbieter- und der Nachfragerperspektive zu erlangen. rt werden. Hierzu kann als Beurteilungskriterium die Erscheinungshiiufigkeit herangezogen werden, mit der bestimmte Ausgestaltungsformen von Nachfragerbiindelungen in der Praxis anzutreffen sind.

37 erreichende Marktmachtjedoch gering. 96 Somit kommt es nicht zu einem Konflikt mit geltenden Rechtsvorschriften. 97 Nachfragerseitig initiierte Biindelungen im Sinne von untemehmerischen Einkaufskooperationen haben sich an der Kodifizierung des Gesetzes gegen Wettbewerbsbeschrankungen (GWB), meist auch als Kartellrecht bezeichnet, zu orientieren. 98 Hierbei gilt zunachst das aus § 1 GWB resultierende allgemeine Kartellverbot, wonach "Vereinbarungen zwischen miteinander im Wettbewerb stehenden Untemehmen, Beschltisse von Untemehmensvereinigungen und aufeinander abgestimmte Verhaltensweisen, die eine Verhinderung, Einschrankung oder VerfaIschung des Wettbewerbs bezwecken oder bewirken ( ...

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Der Einflussfaktor Bündelungskosten bei Nachfragerbündelungen: Konzeptualisierung und Messung by Andreas Klein


by David
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